2022年中剧集报告:甜宠流量IP遇冷,悬疑古装超车反杀

2022上半年,国剧市场充满变革与挑战,好内容强势突围,国产剧市场热剧频出,爆款稀缺现象渐缓。

灯塔数据显示,2022上半年剧集正片播放表现TOP3的作品分别是《人世间》《与君初相识·恰似故人归》《传家》,剧集舆情热度TOP3则由《与君初相识·恰似故人归》《人世间》《开端》包揽。

在剧集口碑上,上半年豆瓣7.5分及以上的剧集频出,且内容类型各异,其中《猎罪图鉴》7.5分,《开端》7.8分,《人世间》8.1分、《梦华录》8.5分、《警察荣誉》8.6分,今年上半年虽然没有9分以上的爆款,但整体来讲,整体水准上一个新台阶。

同时,剧集市场在经历疫情洗礼,提质减量后,垂直化、精品化、剧场化趋势愈加深入,在同质化内卷之下,现实题材持续走高,小体量黑马剧频出,悬疑题材靠题材融合弯道超车,流量爱情剧热度口碑皆开始下行,土甜剧和中年偶像剧平地而起,独播剧依旧是上星频道及视频网站抢占市场份额的重要资源,今后现实、生活向题材将会成为剧集市场主要主导者。

2022年中剧集报告:甜宠流量IP遇冷,悬疑古装超车反杀

灯塔《2022上半年剧集市场观察》显示,2022上半年剧集市场上新剧集155部,其中网剧105部,电视剧50部,较前两年同期均呈下降趋势,整体同比2021年203部减少23.6%。

上半年新剧累计正片播放指数则同比下降32.2%,由2328.1万减少至1578.9万,其中电视剧累计正片播放同比下降13.4%,网剧同比下降41.6%,剧集大盘流量仍然是整体下滑趋势。

具体到平台方面,受经济和市场形势影响,部分原本平台独播的作品选择了多平台合作分销,因此上半年上新剧看似热闹,实则情况不太乐观。优酷、爱奇艺、芒果上新数量同比2021年分别减少36.0%、30.6%、19.1%,四大平台仅腾讯视频的独播上新量增加40.6%,共45部。

一方面,视频平台会员数量增长进入瓶颈期,平台趋于掌握优质内容资源,尤其是多平台公布会员涨价和升级付费功能体验后,大剧独播运营和优质内容成为视频平台争夺用户时长的重要路径。

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2022上半年,独播新剧累计播放占比84.4%,较过去两年呈现上升趋势。只是开年后,爱奇艺去年的低潮影响犹在,上半年累计正片播放指数同比减少49.6%,但也推出了《人世间》《亲爱的小孩》《暗夜行者》等作品,其中《人世间》更是屡次登上各大排行榜前列,位居上半年所有剧集播放表现第一。

独播剧上新量最多的腾讯,多部S+流量IP相继折戟。在口碑方面,反而一直是《开端》《猎罪图鉴》等中小体量作品突出重围,直至6月《梦华录》播出后,S+才开始力挽狂澜,但是此时,上半年的新剧正片播放指数已经下降28.6%。

而芒果TV在上半年似乎总有“押错宝”的情况,重点剧《尚食》收效不及预期,《江照黎明》小爆后却因为播放排期间隔时间太长导致热度减退,最终因内容原因高开低走,整体播放表现不及去年同期水平。

今年上半年,优酷新剧数量虽不多,但是多部剧集连番轰炸下,造就了相对火热的趋势,也出现了《传家》这样的代表性作品,且独播新剧累计正片播放指数554.5万,与去年同期的556.6万基本持平,以41.0%的新剧市占领跑大盘。

2022年中剧集报告:甜宠流量IP遇冷,悬疑古装超车反杀

从头部作品播放表现来看,今年上半年播放TOP10的作品累计播放的大盘占比达37%,较去年小幅上涨1.6%,头部剧虽偶有失策,但大盘占比三年来基本保持稳定,特别是今年上半年,剧集市场几乎每月都会至少出现一部大热作品。

前两年,爱情类型剧集的上新数量一直遥遥领先于其他剧集,而今年上半年爱情剧上新数量仅有29部,几乎与剧情类、古装类持平,较2021年的57部同比减少49.1%。

2022年中剧集报告:甜宠流量IP遇冷,悬疑古装超车反杀

而爱情剧中,甜宠剧占据较大部分,再加上甜宠剧体量增多,内容同质化显现,观众早已审美疲劳,而现今甜宠剧的受众面也正在缩小,推动效果受到限制。

因此粉丝恭候多时的《余生请多指教》在热度数据上虽然遥遥领先,但也仅停留在粉丝层面及Z世代,若论全年龄真实传播广度和口碑反馈,《余生》各项表现均不如中年偶像剧《今生有你》,甜宠流量IP在上半年开始失效。

在流量IP接连折戟之时,一众中小IP和原创剧本以黑马之姿,开始在悬疑题材领域大放异彩。

今年开年,15集短剧集《开端》用“无限流+悬疑”的形式,吊足观众胃口,播出前腾讯视频的预约量就已遥遥领先,播出后口碑热度再次上升,全程高能,没有辜负观众和市场期望,作为国内首部“无限流”剧集,以独具一格的形式开拓了“无限流+”影视化垂直赛道。

《开端》完结后,芒果TV的《江照黎明》几乎无缝衔接,前期在冬奥会和春节假期的双冲击下,仅凭剧情口碑吸引纯自来水评价安利,然后剧播后期,内容乏力,虽然揭露了女性现实生活中的桎梏和人性斗争,但仍难言完全实现“女性+悬疑”的题材创新。

在连续两部大热的悬疑作品后,原本并不在重点剧范围的《猎罪图鉴》再次续力,以“画”为底,通过剧中的医美、霸凌、骗婚、家暴囚禁、听话水迷奸、老年诈骗等社会议题,让该剧多次被推上微博热搜,达到了影视剧原本应做到的反映现实,警醒社会的作用。

每月1部不同视角作品,连续3部的节奏,让悬疑题材剧在上半年远超其他类型剧,达到内容与创新的双赢。

此外,古装剧方面,多年未有大作为的古偶,在上半年最后一个月实现了绝地反杀。

《梦华录》内容并不新奇出彩,台词也是古早晋江文风,所以在播出首日,境遇如同所有S+古偶IP一样,只是一场只存在于粉丝间的狂欢,然而得益于刘亦菲和陈晓的“下凡”,又在演员颜值演技和同行的衬托下,《梦华录》开播仅4日,播放量突破5亿,豆瓣开分8.3分,并一度飙升至8.8分。

《梦华录》内容虽然不尽人意,但是从市场价值以及商业角度来看,其为多年来郁郁不得志的古偶市场杀出一条通天血路,并正引领新一代古言古偶全速前进。

2022年中剧集报告:甜宠流量IP遇冷,悬疑古装超车反杀

从数据上看,灯塔上半年剧集直播关注度TOP10的剧集中,现实题材剧占比过半,且除了《小敏家》之外,全部都是中央台播出的作品,说明了观众和市场的选择依旧偏向现实题材领域,2022年上半年,剧集市场仍然是现实题材的天下。

其中,《小敏家》以轻喜剧的方式讲述中年人的人际关系问题,以爱为落脚,传递温暖和治愈;《亲爱的小孩》以过于现实的手法,全方位展现了女性所面对的婚姻、生育、焦虑等现实问题,引起广泛讨论。

《人世间》以周家三兄妹近五十年时间的生活,书写出国家发展和老百姓生活的磅礴变迁;而赶在上半年末尾播出完结的《警察荣誉》,将目光集中在基层片警,把生活琐事和警民日常交叉串联,表现人民警察们的风骨、自信与平凡的同时,用轻喜剧的表达手法呈现了一部带有主旋律色彩的生活剧。

从目前剧集市场的播出反馈来看,现实题材剧已成为当代年轻人在国剧市场中的主要追捧对象,并占市场头部位置,现实题材剧也迎来发展新契机。

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另外,过去一年短视频平台爆发式崛起,应用市场规模、用户规模、使用频率、使用时长全面超过综合视频,长短剧集开始全面内卷。也得益于这一趋势,这一年微短剧市场作品质量飙升。

快手短剧《长公主在上》播放量达3.5亿;抖音《夜班日记》和《柳夜熙:地址迷阵》成为品牌定制新标杆;腾讯视频的《大妈的世界》豆瓣评分8.1分,《拜托了!别宠我》分账突破两千万;芒果TV的《念念无明》豆瓣评分7.0。

这些作品成为短剧领域的新口碑佳作,在碎片化时间下为观众提供了更加优质的微短剧内容,同时最大限度提升了短剧在不同圈层的影响力。微短剧已迈进主流市场,风头正劲。

转载文章,不代表查理老师的编剧课立场。https://www.bianjuke.cn/p/1768

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