2022上半年，国剧市场充满变革与挑战，好内容强势突围，国产剧市场热剧频出，爆款稀缺现象渐缓。
灯塔数据显示，2022上半年剧集正片播放表现TOP3的作品分别是《人世间》《与君初相识·恰似故人归》《传家》，剧集舆情热度TOP3则由《与君初相识·恰似故人归》《人世间》《开端》包揽。
在剧集口碑上，上半年豆瓣7.5分及以上的剧集频出，且内容类型各异，其中《猎罪图鉴》7.5分，《开端》7.8分，《人世间》8.1分、《梦华录》8.5分、《警察荣誉》8.6分，今年上半年虽然没有9分以上的爆款，但整体来讲，整体水准上一个新台阶。
同时，剧集市场在经历疫情洗礼，提质减量后，垂直化、精品化、剧场化趋势愈加深入，在同质化内卷之下，现实题材持续走高，小体量黑马剧频出，悬疑题材靠题材融合弯道超车，流量爱情剧热度口碑皆开始下行，土甜剧和中年偶像剧平地而起，独播剧依旧是上星频道及视频网站抢占市场份额的重要资源，今后现实、生活向题材将会成为剧集市场主要主导者。
灯塔《2022上半年剧集市场观察》显示，2022上半年剧集市场上新剧集155部，其中网剧105部，电视剧50部，较前两年同期均呈下降趋势，整体同比2021年203部减少23.6%。
上半年新剧累计正片播放指数则同比下降32.2%，由2328.1万减少至1578.9万，其中电视剧累计正片播放同比下降13.4%，网剧同比下降41.6%，剧集大盘流量仍然是整体下滑趋势。
具体到平台方面，受经济和市场形势影响，部分原本平台独播的作品选择了多平台合作分销，因此上半年上新剧看似热闹，实则情况不太乐观。优酷、爱奇艺、芒果上新数量同比2021年分别减少36.0%、30.6%、19.1%，四大平台仅腾讯视频的独播上新量增加40.6%，共45部。
一方面，视频平台会员数量增长进入瓶颈期，平台趋于掌握优质内容资源，尤其是多平台公布会员涨价和升级付费功能体验后，大剧独播运营和优质内容成为视频平台争夺用户时长的重要路径。
2022上半年，独播新剧累计播放占比84.4%，较过去两年呈现上升趋势。只是开年后，爱奇艺去年的低潮影响犹在，上半年累计正片播放指数同比减少49.6%，但也推出了《人世间》《亲爱的小孩》《暗夜行者》等作品，其中《人世间》更是屡次登上各大排行榜前列，位居上半年所有剧集播放表现第一。
独播剧上新量最多的腾讯，多部S+流量IP相继折戟。在口碑方面，反而一直是《开端》《猎罪图鉴》等中小体量作品突出重围，直至6月《梦华录》播出后，S+才开始力挽狂澜，但是此时，上半年的新剧正片播放指数已经下降28.6%。
而芒果TV在上半年似乎总有“押错宝”的情况，重点剧《尚食》收效不及预期，《江照黎明》小爆后却因为播放排期间隔时间太长导致热度减退，最终因内容原因高开低走，整体播放表现不及去年同期水平。
今年上半年，优酷新剧数量虽不多，但是多部剧集连番轰炸下，造就了相对火热的趋势，也出现了《传家》这样的代表性作品，且独播新剧累计正片播放指数554.5万，与去年同期的556.6万基本持平，以41.0%的新剧市占领跑大盘。
从头部作品播放表现来看，今年上半年播放TOP10的作品累计播放的大盘占比达37%，较去年小幅上涨1.6%，头部剧虽偶有失策，但大盘占比三年来基本保持稳定，特别是今年上半年，剧集市场几乎每月都会至少出现一部大热作品。
前两年，爱情类型剧集的上新数量一直遥遥领先于其他剧集，而今年上半年爱情剧上新数量仅有29部，几乎与剧情类、古装类持平，较2021年的57部同比减少49.1%。
而爱情剧中，甜宠剧占据较大部分，再加上甜宠剧体量增多，内容同质化显现，观众早已审美疲劳，而现今甜宠剧的受众面也正在缩小，推动效果受到限制。
因此粉丝恭候多时的《余生请多指教》在热度数据上虽然遥遥领先，但也仅停留在粉丝层面及Z世代，若论全年龄真实传播广度和口碑反馈，《余生》各项表现均不如中年偶像剧《今生有你》，甜宠流量IP在上半年开始失效。
在流量IP接连折戟之时，一众中小IP和原创剧本以黑马之姿，开始在悬疑题材领域大放异彩。
今年开年，15集短剧集《开端》用“无限流＋悬疑”的形式，吊足观众胃口，播出前腾讯视频的预约量就已遥遥领先，播出后口碑热度再次上升，全程高能，没有辜负观众和市场期望，作为国内首部“无限流”剧集，以独具一格的形式开拓了“无限流＋”影视化垂直赛道。
《开端》完结后，芒果TV的《江照黎明》几乎无缝衔接，前期在冬奥会和春节假期的双冲击下，仅凭剧情口碑吸引纯自来水评价安利，然后剧播后期，内容乏力，虽然揭露了女性现实生活中的桎梏和人性斗争，但仍难言完全实现“女性＋悬疑”的题材创新。
在连续两部大热的悬疑作品后，原本并不在重点剧范围的《猎罪图鉴》再次续力，以“画”为底，通过剧中的医美、霸凌、骗婚、家暴囚禁、听话水迷奸、老年诈骗等社会议题，让该剧多次被推上微博热搜，达到了影视剧原本应做到的反映现实，警醒社会的作用。
每月1部不同视角作品，连续3部的节奏，让悬疑题材剧在上半年远超其他类型剧，达到内容与创新的双赢。
此外，古装剧方面，多年未有大作为的古偶，在上半年最后一个月实现了绝地反杀。
《梦华录》内容并不新奇出彩，台词也是古早晋江文风，所以在播出首日，境遇如同所有S+古偶IP一样，只是一场只存在于粉丝间的狂欢，然而得益于刘亦菲和陈晓的“下凡”，又在演员颜值演技和同行的衬托下，《梦华录》开播仅4日，播放量突破5亿，豆瓣开分8.3分，并一度飙升至8.8分。
《梦华录》内容虽然不尽人意，但是从市场价值以及商业角度来看，其为多年来郁郁不得志的古偶市场杀出一条通天血路，并正引领新一代古言古偶全速前进。
从数据上看，灯塔上半年剧集直播关注度TOP10的剧集中，现实题材剧占比过半，且除了《小敏家》之外，全部都是中央台播出的作品，说明了观众和市场的选择依旧偏向现实题材领域，2022年上半年，剧集市场仍然是现实题材的天下。
其中，《小敏家》以轻喜剧的方式讲述中年人的人际关系问题，以爱为落脚，传递温暖和治愈；《亲爱的小孩》以过于现实的手法，全方位展现了女性所面对的婚姻、生育、焦虑等现实问题，引起广泛讨论。
《人世间》以周家三兄妹近五十年时间的生活，书写出国家发展和老百姓生活的磅礴变迁；而赶在上半年末尾播出完结的《警察荣誉》，将目光集中在基层片警，把生活琐事和警民日常交叉串联，表现人民警察们的风骨、自信与平凡的同时，用轻喜剧的表达手法呈现了一部带有主旋律色彩的生活剧。
从目前剧集市场的播出反馈来看，现实题材剧已成为当代年轻人在国剧市场中的主要追捧对象，并占市场头部位置，现实题材剧也迎来发展新契机。
另外，过去一年短视频平台爆发式崛起，应用市场规模、用户规模、使用频率、使用时长全面超过综合视频，长短剧集开始全面内卷。也得益于这一趋势，这一年微短剧市场作品质量飙升。
快手短剧《长公主在上》播放量达3.5亿；抖音《夜班日记》和《柳夜熙：地址迷阵》成为品牌定制新标杆；腾讯视频的《大妈的世界》豆瓣评分8.1分，《拜托了！别宠我》分账突破两千万；芒果TV的《念念无明》豆瓣评分7.0。
这些作品成为短剧领域的新口碑佳作，在碎片化时间下为观众提供了更加优质的微短剧内容，同时最大限度提升了短剧在不同圈层的影响力。微短剧已迈进主流市场，风头正劲。
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