抖音爱奇艺达成合作,长短视频的战争迎来转折点

国内长短视频格局正在发生一场新变化。

日前,爱奇艺与抖音集团宣布达成合作,将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索。

依据合作,爱奇艺将向抖音集团授权其内容资产中拥有信息网络传播权及转授权的长视频内容,用于短视频创作,包括“迷雾剧场”的诸多优质剧目。

双方对解说、混剪、拆条等短视频二创形态做了具体约定,将共同推动长视频内容知识产权的规范使用。

抖音爱奇艺达成合作,长短视频的战争迎来转折点

看似是两家平台之间一次普通的版权合作,但却开启了国内视频行业多方共赢的新生态格局。

当短视频的强传播势能、创意内容能力和强流量效应遇上优质内容储备丰富、具备多元娱乐势能的长视频平台,双方将在影视长内容的营销传播、短视频娱乐内容生态的进一步完善等方面,具有更加广阔的蓝图。

事实上,早在今年3月份,抖音就与搜狐等长视频网站达成了版权合作,但这些视频平台版权规模很难与爱奇艺相提并论。如今,抖音和爱奇艺两大各自领域内的头部玩家达成合作,将成为视频领域风向标性的事件。

据了解,目前国内其他头部长短视频也正在积极推进版权合作中,长短视频平台合作已经是一股不可逆的大势。

爱奇艺为什么选择抖音?

在双方的合作中,抖音为什么选择爱奇艺,这个并不难理解,毕竟,爱奇艺在三大视频网站中,不管是头部内容,还是自制内容,版权实力相当雄厚。但为什么爱奇艺会选择抖音?

最直接的原因当然是流量。

过去,长视频平台的发展逻辑是,采购好内容,吸引更多流量。为了这个目的,长视频平台不惜背上巨额亏损,每年投入上百亿砸版权。后来,为了摆脱版权大战漩涡,爱奇艺另辟蹊径,做了很多创新,比如开辟出迷雾剧场、恋恋剧场等品牌剧场。

但整体来说,不管如何靠内容拉新,各家长视频平台流量已经接近天花板。这一点从爱奇艺的付费会员数量增长速度上就能看出来。此时,如果能跟国内最大的短视频平台抖音联手,势必让爱奇艺各项数据都再上一层楼。

在抖音发布的官方信息中提到,希望以创作者的才华和潜力,赋予长视频更多价值,让更多人看到爱奇艺优秀影视作品。这说明,除了各种资源以外,爱奇艺还从抖音获得了导流。

在流量之外,与抖音的合作,也将让爱奇艺在短视频领域顺利打开局面。

爱奇艺入局短视频的想法也由来已久。最初,爱奇艺在主站内开辟了短视频板块,主要发布影视综艺幕后花絮。后来,爱奇艺还专门引入短视频创作人以及MCN机构,并发布补贴计划。2020年,爱奇艺还专门上线了短视频APP随刻。

抖音爱奇艺达成合作,长短视频的战争迎来转折点

但由于长视频缺少用户基础和创作土壤,以及,长视频本身的内容逻辑与短视频流量逻辑也不同。因此,爱奇艺的短视频业务一直是长视频内容的补充。

而此次,与抖音的合作中,未来授权内容的传播,将开放给所有的抖音创作者。这无疑将进一步活跃爱奇艺的短视频生态。

当然,选择与抖音合作,爱奇艺还可以获得一笔版权费。

今年一季度,爱奇艺实现盈利1.62亿,是成立以来,首次单季度盈利。而跟抖音的合作,则能拿到一笔可观的版权费用,成为爱奇艺盈利的一部分。

抖音爱奇艺达成合作,长短视频的战争迎来转折点

影视宣发迎来新机会

过去,短视频平台已经充分说明其在内容营销上的强大优势。

从逻辑上来说,对影视作品进行二创,比如5分钟之内剪辑、编排和改编,不会对原片产生实质性代替作用。而且,由于短视频的特点是信息密度集中,能够直接刺激用户观看行为。

因此,短视频对影视作品的宣发作用明显。

最早,《前任3》在短视频二创作品的协助下,票房飙升至19亿就是很好的证明。甚至,现在很多长视频平台独家购买的影视作品,版权方也会在短视频平台上做宣发,建立二创矩阵账号。

抖音爱奇艺达成合作,长短视频的战争迎来转折点

抖音丰富的音乐曲库,病毒UGC传播和强势造梗能力都有助于长内容的兴趣引发;垂类算法逻辑也有助于影视作品高效寻觅匹配人群,做好定向击穿;泛娱乐受众的多维度和广谱性更容易打造全民话题,助推好作品完成各个领域的破圈。

爱奇艺与抖音达成合作之后,双方平台在影视宣发领域将有更多合作的可能

此前,爱奇艺上热播的《小欢喜》《亲爱的,热爱的》等热门剧集作品的二创内容,均在抖音获得了巨大的关注,从而提升了完整剧集的热度。

今年,爱奇艺开年大剧《人世间》可谓现象级爆款,恢宏的年代史诗叙事击中了大量用户。当下在抖音站内搜索,还能看到源源不断的衍生内容探讨,引发大批观众跟随内容共情。

抖音爱奇艺达成合作,长短视频的战争迎来转折点

刚收官不久的《警察荣誉》,也凭借着人间烟火气让无数用户动容。抖音内,大批关于剧情的科普和探讨内容合集播放量均达到百万量级,用户和娱乐内容生产者在积极参与相关话题的探讨过程中,也带来了大量正向的情感表达。

抖音爱奇艺达成合作,长短视频的战争迎来转折点

这些优质内容储备,都充分满足了短视频用户的消费诉求,抖音也有望借此构筑更正向的娱乐作品生态,满足用户愈发上涨的娱乐内容刚需。

未来,爱奇艺平台上的影视综项目都将在短视频平台上放大影响力,得到更多的宣传机会。而那些网大、分账剧的宣发方也将迎来一波新的宣发红利,可以在抖音上宣传作品,获得更高的声望和流量。

这样看来,双方的合作,也将让影视宣发进入新阶段。

视频行业合作共赢时代来临

一直以来,用户上传内容的版权治理,都是各个内容平台必须面对的难题。从长视频时代到短视频兴起,各个公司就版权保护展开了种种探索。

抖音与爱奇艺此番携手不仅是内容方追求版权保护慢慢求索路的“阶段性胜利”,也意味着一条全新的“多方共赢”之路正在铺开。

有业内人士分析,两大平台的合作对“合规二创”内容做了进一步的约定和细化,相当于说,做优质二创内容的创作者们再也不用担心被“误伤”了。“此前,那些在平台治理中被‘一刀切’的二创内容账号,可能也会陆续回归。”

如今,抖音陆续跟搜狐、爱奇艺等长视频网站达成合作关系,从根本上解决了二创作品对长视频版权需求的压力。同时,对于广大用户来说,则意味着拥有在完整剧集和短视频精华版之间更加公平的选择机会。

如果内容足够好,看完短视频精华版之后,用户必然去长视频平台搜索完整版观看;而如果内容不够好,原本在长视频平台观看的用户和可能直接选择看短视频的精华版。

抖音与爱奇艺的联手让整个长短视频格局都开始发生变化。

据了解,除了抖音与爱奇艺以外,腾讯视频也在积极推动与另一家短视频平台的合作。虽然腾讯视频后来已经辟谣,但视频号对腾讯视频的支持不言而喻,行业人士都在期待长短视频更深一步的合作。

在这样的合作模式下,短视频平台内容生态更加丰富,不但减轻了平台上二创作者的压力,还让他们有更多的收入;而长视频平台也因为获得了更大的流量,提升了自己的广告价值。

由此看来,长短视频的合作共赢已经是大趋势。

以上文章来自娱乐资本论。

转载文章,不代表查理老师的编剧课立场。https://www.bianjuke.cn/p/1953

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